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中國傳媒現(xiàn)狀分析
2013-11-29 17:24    瀏覽:1966次

  回顧中國傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展之路,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模、增幅以及組成結(jié)構(gòu)都發(fā)生著迅速變化。同傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的迅速成長為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看,除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個行業(yè)外,其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元,比2006年增長13.6%。

  在中國,傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化,平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高,傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢,傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成,并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動或促進了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關(guān)政策也開始松動,由原來的嚴格控制到現(xiàn)在的限制性進入。

  中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%,前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲,其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2007年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過100億元人民幣,年度增幅更是達到75%。中國網(wǎng)絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年,是中國新媒體迅猛發(fā)展時期。

  由美國次貨危機引發(fā)的金融危機正愈演愈烈,全球金融市場異常動蕩,從幾大金融機構(gòu)破產(chǎn)蔓延至國家破產(chǎn),美國及全球經(jīng)濟減速,不僅影響了銀行業(yè)、房地產(chǎn)、零售業(yè),還逐步波及到作為文化產(chǎn)業(yè)和信息服務產(chǎn)業(yè)子類的傳媒產(chǎn)業(yè)。但是在中央重視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,傳媒產(chǎn)業(yè)未來幾年必將高歌猛進。

來源:常州雅智傳媒有限公司
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