(1)時間因素。

　　對于30秒的影視廣告，要充分表達廣告信息內(nèi)容，是件不容易的事，所以編寫鏡頭的長度，要盡可能考慮時間這一因素。 

(2)鏡頭技巧因素。

    影視廣告的畫面要求緊湊，有邏輯性。 因此，運用景別技巧要符合認知規(guī)律和邏輯規(guī)律，鏡頭組接技巧要富有節(jié)奏辱感。

(3)畫面與解說因素。

    影視廣告的畫面是廣告內(nèi)容的重要體現(xiàn)者，而解說是對廣告內(nèi)容的陳述。兩者要根據(jù)創(chuàng)意、表現(xiàn)的要求，盡可能配合得自然、和諧。正如常說的恰到好處，這也是編寫過程需要考慮的因素。

(4)音響與音樂因素。

    音響是為了表現(xiàn)某種逼真效果，音樂是渲染廣告的藝術氛圍。在編寫影視廣告分鏡頭腳本時，何時需要音響、何時出現(xiàn)音樂，這也是不容忽視的。

    分鏡頭腳本的構成格式包括鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場景設計、演員臺詞、解說詞、廣告口號、音樂、音響(效果聲)等。 分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。 一般按鏡號、鏡頭運動、景別、時間長度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂音響的順序，畫成表格，分項撰寫。若是有經(jīng)驗的導演，寫作時在格式上也可靈活掌握，不必拘泥于此。